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據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，在剛剛過去的2017年端午假日期間，全國共計(jì)接待游客8260萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入337億元，并呈現(xiàn)幾大亮點(diǎn)，特色旅游小鎮(zhèn)、城市休閑街區(qū)受青睞，凸顯全域旅游格局。新盛唐集團(tuán)為大家列舉了烏鎮(zhèn)與麗江的案例，給大家詳細(xì)分析旅游小鎮(zhèn)的特點(diǎn)與趨勢(shì)，希望大家可以參考。

一、水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)

實(shí)際上，特色小鎮(zhèn)的開發(fā)在中國并非新鮮事，最早開發(fā)的便是旅游類小鎮(zhèn)。目前在中國A級(jí)景區(qū)中，發(fā)展相對(duì)成熟的旅游小城鎮(zhèn)類景區(qū)達(dá)40多個(gè)。這些景區(qū)型小鎮(zhèn)大多以門票作為其主要的經(jīng)濟(jì)來源，以休閑、度假、商業(yè)運(yùn)營來支撐景區(qū)發(fā)展。其中開發(fā)得比較成功的可能是烏鎮(zhèn)，這座典型的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，具有六千余年悠久歷史，完整地保存著原有晚清和民國時(shí)期水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的風(fēng)貌和格局，以河成街，街橋相連，依河筑屋，水鎮(zhèn)一體，呈現(xiàn)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)獨(dú)有的魅力。

據(jù)了解，烏鎮(zhèn)的開發(fā)模式為歷史文化資源主導(dǎo)型開發(fā)模式，政府授權(quán)特許經(jīng)營模式，即政府對(duì)古鎮(zhèn)實(shí)行保護(hù)的同時(shí)，對(duì)經(jīng)營性活動(dòng)實(shí)行政府授權(quán)下的特許經(jīng)營。以“整體產(chǎn)權(quán)開發(fā)、復(fù)合多元運(yùn)營、度假商務(wù)并重、資產(chǎn)全面增值”為核心，觀光與休閑度假并重，門票與經(jīng)營復(fù)合，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)文化型綜合旅游目的地建設(shè)與運(yùn)營。加上不少戲劇節(jié)和文化活動(dòng)近年來在烏鎮(zhèn)舉辦，也大大提升了水鄉(xiāng)的文藝氣息。

二、麗江“大研花巷”

近年來，中國旅游行業(yè)大力實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略，推動(dòng)從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變，其中民俗、科技、絲路文化游等相當(dāng)火熱。以麗江為例，在端午小長假期間，麗江“大研花巷”日均到訪游客2萬人次，總游客量超6萬人次。麗江大研花巷坐落于世界級(jí)文化遺產(chǎn)——大研古城北門，于去年“十一”開始試運(yùn)營。大研花巷由雪松文旅集團(tuán)斥資十億打造，在對(duì)中國數(shù)以百計(jì)的旅游小鎮(zhèn)研究基礎(chǔ)上，經(jīng)過十幾輪創(chuàng)意的迭代更新，體系化地引入了納西地道民族文化，是開發(fā)得比較符合現(xiàn)代人消費(fèi)理念的創(chuàng)新型旅游小鎮(zhèn)。

麗江雖然是著名的旅游目的地，但也存在不少問題，每年都有千萬名游客慕名來到麗江，同時(shí)也改變了許多納西人千百年來代代相傳下來的生活方式。一些麗江古城的原住民逐漸把自己的住房租給外地商戶，隨著納西人的離開，也帶走了他們傳承的納西民俗文化體系。近日，麗江政府發(fā)布了一則《麗江古城內(nèi)經(jīng)營項(xiàng)目目錄清單》公開征求意見稿，擬在古城實(shí)行經(jīng)營項(xiàng)目準(zhǔn)入標(biāo)識(shí)制度，鼓勵(lì)經(jīng)營民族文化、服飾、納西傳統(tǒng)手工藝等項(xiàng)目。

據(jù)悉，為遵循世界文化遺產(chǎn)地相關(guān)要求和歷史，又符合麗江古城實(shí)際和旅游發(fā)展需要，由世界文化遺產(chǎn)麗江古城保護(hù)管理局綜合管理科牽頭，其間經(jīng)過多次論證、修改以及向相關(guān)部門溝通和征求意見后，形成了《麗江古城內(nèi)經(jīng)營項(xiàng)目目錄清單》。這對(duì)于規(guī)范麗江古城內(nèi)商業(yè)經(jīng)營行為，有效保留和傳承當(dāng)?shù)孛褡迕耖g的傳統(tǒng)文化，保存麗江古城的真實(shí)性、完整性和遺產(chǎn)價(jià)值具有重要的作用。

大研花巷還有許多令游客流連忘返的情景式體驗(yàn)店，這些特色的小店有著玲瓏多變的裝飾風(fēng)格，店主有很多是來自世界各地名校的留學(xué)生，他們?nèi)〉牡昝?dú)特新奇，店里琳瑯擺放著一些令人愛不釋手的小物件。

三、特色小鎮(zhèn)的開發(fā)不僅僅是保留建筑那么簡單，還需要保留精髓

據(jù)了解，目前從阿里巴巴到華為、從萬科到萬達(dá)，幾乎所有的大企業(yè)集團(tuán)都開始涉足特色小鎮(zhèn)開發(fā)。隨著游客旅游需求的不斷增多，旅游小城鎮(zhèn)的功能布局也由單一化走向綜合化。至于如何開發(fā)，旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在特色小鎮(zhèn)建設(shè)潮流之下，很容易形成同質(zhì)化傾向，千鎮(zhèn)一面的景象。所謂特色小鎮(zhèn)，必須要有“特色擔(dān)當(dāng)”。只有挖掘當(dāng)?shù)毓逃械臍v史文化、自然、科技等各種資源，才是打造小鎮(zhèn)特色的正確方法?！拔幕?旅游”是針對(duì)旅游小鎮(zhèn)開發(fā)提出的思路。大研花巷區(qū)別于傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目的一大重要特色，便是為游客提供了地道的納西族文化旅游體驗(yàn)，把純粹的納西民族傳統(tǒng)工藝、美食、歌舞、禮儀及茶道、玉石文化等納入主題小鎮(zhèn)，整合管理，以游客的體驗(yàn)為核心，深度打造文化體驗(yàn)旅游。

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