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對(duì)于文化類型的特色小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，IP是這個(gè)特色小鎮(zhèn)的靈魂，只有屬于自己的IP才能獲得長(zhǎng)久的流量，讓特色小鎮(zhèn)有生命力。那么特色小鎮(zhèn)怎么打造自己的IP呢?新盛唐集團(tuán)為大家詳細(xì)解讀IP特色小鎮(zhèn)的靈魂，希望大家可以參考!

一、“IP”是什么?

“IP”是什么?IP，全稱“IntellectualProperty”，中文名稱為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這里指的是受版權(quán)、商標(biāo)、設(shè)計(jì)權(quán)和專利法律保護(hù)，具有商業(yè)價(jià)值的知識(shí)，創(chuàng)意和人類思想的表達(dá)，例如品牌名、注冊(cè)外觀設(shè)計(jì)、藝術(shù)作品、文學(xué)或音樂(lè)內(nèi)在特質(zhì)。早在2016年初，IP是最火的名詞。IP就是具備商業(yè)化、產(chǎn)品化、價(jià)值化的內(nèi)容體系。

對(duì)特色小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，IP就是小鎮(zhèn)核心認(rèn)知產(chǎn)品，即是小鎮(zhèn)的核心吸引力、細(xì)分到極致的特色產(chǎn)業(yè)。換言之，IP就是特色小鎮(zhèn)的特，IP就是特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)核心。對(duì)特色小鎮(zhèn)而言，“特”色是小鎮(zhèn)的核心元素，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重，必須與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮。

在特色小鎮(zhèn)定位時(shí)，我們需要轉(zhuǎn)變思維方式，將資源轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，再由內(nèi)容轉(zhuǎn)化成價(jià)值。必須緊扣產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)，鎖定產(chǎn)業(yè)主攻方向，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，定位突出‘特’，找準(zhǔn)特色、凸顯特色、放大特色，切勿“千鎮(zhèn)一面”、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。

二、“IP”其實(shí)就是特色小鎮(zhèn)的“特”!

特色小鎮(zhèn)IP是自身“特”的顯示和提煉，也是特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的描述。特色小鎮(zhèn)一定是以產(chǎn)業(yè)為依托，能夠形成完整或者部分產(chǎn)業(yè)鏈，且與上下游的供需關(guān)系協(xié)作良好。

只有挖掘產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容及活力，制定產(chǎn)業(yè)的扶持及優(yōu)惠政策，用產(chǎn)業(yè)的活力帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成良好的供需關(guān)系，這才是特色小鎮(zhèn)的發(fā)展動(dòng)力和可持續(xù)的基礎(chǔ)。特色小鎮(zhèn)通過(guò)挖掘和發(fā)現(xiàn)IP屬性，打造自身發(fā)展特色，找到小鎮(zhèn)發(fā)展特色靈魂產(chǎn)業(yè)的支撐，才是發(fā)展特色小鎮(zhèn)的根本所在。

三、“IP”的兩個(gè)關(guān)鍵!

第一個(gè)是獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)：

我們可以通過(guò)商業(yè)化的購(gòu)買實(shí)現(xiàn)IP的植入，例如香港Hello Kitty主題農(nóng)莊，瑞安小王子主題農(nóng)莊等。特色小鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)主體也可以去創(chuàng)造屬于自己的IP，把自己的資源用好，轉(zhuǎn)化成自己的內(nèi)容。

第二個(gè)是能具備獨(dú)立的自我認(rèn)知能力：

一定要是自己的、當(dāng)?shù)氐臇|西，進(jìn)行在地化開(kāi)發(fā)，這是IP產(chǎn)生的非常關(guān)鍵的因素。如田媽媽蘑法森林、田媽媽小花豬農(nóng)樂(lè)園等。

有獨(dú)特的IP意味著產(chǎn)生了持續(xù)的付費(fèi)能力和購(gòu)買意愿，只有這樣才能持續(xù)收益，具備無(wú)限延展的可能。

四、“IP”好處大大的?

IP能帶來(lái)用戶，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大變革的時(shí)代。

IP能給多數(shù)老百姓帶來(lái)利益。

IP不是一個(gè)單獨(dú)的事情，是從你心里來(lái)，落到你腳下的這片土地上，這個(gè)東西是最接地氣的，如從外面嫁接是不長(zhǎng)久的，大多數(shù)民宿就正是依靠匠人精神做出來(lái)的。

IP時(shí)代意味著無(wú)限鏈接，只有通過(guò)跨界、整合，不斷的鏈接，才能對(duì)我們內(nèi)心所需要的IP植入更豐富的內(nèi)容，以一個(gè)更開(kāi)放的心態(tài)、清晰的目標(biāo)，達(dá)成和實(shí)現(xiàn)理想中的IP。

五、特色小鎮(zhèn)的“IP”如何搞?

如何從資源轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，這是目前特色小鎮(zhèn)非常缺失的環(huán)節(jié)，因?yàn)榇蟛糠纸?jīng)營(yíng)者沒(méi)有真正意義上去做研發(fā)和產(chǎn)品，沒(méi)有去開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，缺少創(chuàng)意的能力，所以很難打造屬于自己的IP，這是問(wèn)題所在。

一個(gè)IP的產(chǎn)生一定始于創(chuàng)新、顛覆的初衷，具備探索的精神。

其實(shí)大部分做特色小鎮(zhèn)的人都很踏實(shí)，但是他們也往往需要從這個(gè)踏實(shí)的圈子里跳出來(lái)，要變得不安分，想點(diǎn)、做點(diǎn)別的事情。

另外是跨界，現(xiàn)在高端的品牌都在不斷的延伸她的IP價(jià)值，只有跨界才會(huì)產(chǎn)生新的玩法，才能真正讓特色小鎮(zhèn)的品牌和資源價(jià)值IP化。那么一個(gè)特色小鎮(zhèn)的IP創(chuàng)造重點(diǎn)要看哪幾點(diǎn)?且看亮眼辯景下面的分析：

1、尋找特色

優(yōu)質(zhì)的旅游IP一定有著才華與人品作為IP的發(fā)散才能支撐!主動(dòng)尋找生命力較長(zhǎng)，足以攤平投資的最佳IP，這樣就能起到事半功倍的效果。還要確保合作雙方的目標(biāo)是一致的，如果你想品牌化一個(gè)兒童游樂(lè)項(xiàng)目，但是IP所有方希望是一個(gè)和哈利波特魔法世界差不多等級(jí)的，那這就是相悖而行了，所以選擇可以成功進(jìn)行旅游轉(zhuǎn)化的IP，這樣它的粉絲們才會(huì)喜歡前來(lái)體驗(yàn)。

迪斯尼有效地利用自己的IP資產(chǎn)，將IP引入到商品、游樂(lè)設(shè)施和其他周邊產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP，如皇家文化、傳世珍寶和頂級(jí)宮殿，使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發(fā)展。

2、尋找引爆點(diǎn)

尋找爆點(diǎn)就是找能夠引爆旅游小鎮(zhèn)鮮明特色的東西，找準(zhǔn)爆點(diǎn)才能各個(gè)擊破，達(dá)到更高效的作用!海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優(yōu)舒淇主演的《非誠(chéng)勿擾2》，最后所有的游客去到熱帶天堂公園都要走一走那個(gè)吊橋，看一看他們所拍攝的那個(gè)鳥(niǎo)巢酒店的房間，這樣的小景點(diǎn)其實(shí)早已演變成了這個(gè)景區(qū)的香餑餑!小說(shuō)《盜墓筆記》非?；鸨谛≌f(shuō)中提及，2015年的8月17日是“張起靈回歸的日子”。于是，很多粉絲開(kāi)始在網(wǎng)上邀約，共赴“長(zhǎng)白山十年之約”，見(jiàn)證“張起靈回歸”，一度引發(fā)吉林長(zhǎng)白山景區(qū)的擁堵。

通過(guò)一系列火爆的事件找準(zhǔn)小鎮(zhèn)定位，據(jù)《2015年中國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告》顯示， 2016年中國(guó)旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年旅游直接投資將達(dá)到1.25萬(wàn)億元到2020年，實(shí)現(xiàn)旅游投資總額比2015年翻一番，達(dá)到2萬(wàn)億元。這些數(shù)據(jù)表明，旅游業(yè)的發(fā)展空間非常之大，旅游與文化與IP相結(jié)合將是未來(lái)旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。

3、找粉絲

人氣的高漲必定吸引更多旅游者前來(lái)!國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》，畫(huà)面中多次出現(xiàn)了以福建土樓為原型創(chuàng)作而成的村落，畫(huà)面規(guī)整，具有濃濃的中國(guó)風(fēng)，很快便吸引了更多的游客去福建土樓觀瞻。隨后，以福建土樓為核心的相關(guān)旅游產(chǎn)品在許多旅游網(wǎng)站迅速上線，“福建高北土樓群”、“田螺坑土樓群”等一日游產(chǎn)品預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)了200%—240%!

2017年1月11日，全球迪士尼樂(lè)園首個(gè)漫威主題游樂(lè)設(shè)施“鐵甲奇?zhèn)b飛行之旅”在香港迪士尼樂(lè)園正式開(kāi)幕，樂(lè)園召集超級(jí)英雄，不論男女老少，與“鋼鐵俠”(港譯：鐵甲奇?zhèn)b) 并肩飛越香港上空，一起投入“飛”一般動(dòng)感新體驗(yàn)。

了解旅游者在想什么，找準(zhǔn)痛點(diǎn)并提供超出預(yù)期的用戶體驗(yàn)，將線下活動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，并且基于人性的傳播驅(qū)動(dòng)，用戶于社交圈上進(jìn)行口碑傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶的三種角色轉(zhuǎn)換——小鎮(zhèn)主體在旅行途中跟用戶發(fā)生關(guān)系，從陌生人發(fā)展成粉絲，并將核心用戶發(fā)展成分銷商!

4、做參與

做參與，就是在小鎮(zhèn)為大家提供極致的體驗(yàn)，大家都能身臨其境參與融入進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)參與度最大化的顛覆!制定價(jià)格政策吸引新的群體，比如年輕的家庭(頓塔彩色樂(lè)園或薩洛冒險(xiǎn)港樂(lè)園)或者提升景區(qū)的名聲。經(jīng)久不衰的IP有HelloKitty，包括馬來(lái)西亞公主港的HelloKitty小鎮(zhèn)、英國(guó)德魯西拉公園的hellokitty秘密花園，以及印度尼西亞安可夢(mèng)境公園的HelloKittyIP樂(lè)園，這些都能讓前來(lái)的人有強(qiáng)烈的參與感，和這些卡通形象有零距離接觸!

從提供服務(wù)到用戶尖叫，人性化的口碑傳播，無(wú)可比擬的體驗(yàn)與參與感，是建立強(qiáng)黏性的前提。

可以通過(guò)整合包裝為旅游商品，或者用節(jié)慶活動(dòng)等來(lái)延續(xù)，甚至可以變成一個(gè)特色景點(diǎn)，參與感的提升可以見(jiàn)證這個(gè)小鎮(zhèn)的人氣度，多元化的融合更能維持小鎮(zhèn)IP的生命力!

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