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當(dāng)下特色小鎮(zhèn)已經(jīng)迎來了一個(gè)高速發(fā)展的階段，文旅特色小鎮(zhèn)的發(fā)展核心就是要找到真正獨(dú)一無二的文化IP，才能對(duì)游客形成吸引力。新盛唐集團(tuán)為大家列舉幾個(gè)案例，詳細(xì)解讀文旅特色小鎮(zhèn)的IP定位，希望大家可以參考!

一、旅游度假類小鎮(zhèn)

成功案例：萬達(dá)長白山旅游度假區(qū)總投資230億，2008年吉林省旅游總收入為350億元，2011年長白山度假區(qū)開業(yè)后旅游總收入達(dá)到了870億元，使得當(dāng)?shù)芈糜问杖雽?shí)現(xiàn)了兩倍多的增長。

旅游度假類小鎮(zhèn)最核心的要素是產(chǎn)業(yè)運(yùn)營力，萬達(dá)投資的長白山度假區(qū)當(dāng)時(shí)就是中國第一個(gè)真正的文旅小鎮(zhèn)，最成功之處就是因地制宜打造休閑度假體驗(yàn)。打造標(biāo)準(zhǔn)就是兩菜一湯。第一道菜：夏天避暑，炎熱的夏天如果來到天池就能盛享清涼，還打造了三個(gè)世界級(jí)的高爾夫球場來讓人休閑，觀光是永遠(yuǎn)過鏡游，只有形成度假休閑的體驗(yàn)才能支撐起當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)的發(fā)展。第二道菜：冬季滑雪，按照冬奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)打造了37道的亞洲最好的滑雪場，從初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)，后來踏遍長白山找到了最好的高級(jí)滑雪道。一湯就是春秋季泡溫泉，人們可在長白山舒適地沐浴溫泉。

發(fā)展經(jīng)驗(yàn)：長白山小鎮(zhèn)充分做到了即“三因”，因時(shí)、因地、因人，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀坏赜驐l件，為春夏秋冬四季都打造了立體化的度假體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，從而?duì)外來的人群形成強(qiáng)大的吸引力。

改善建議：服務(wù)水平尚需提高、專業(yè)人才有待完善。

二、養(yǎng)生藝術(shù)類小鎮(zhèn)

成功案例：云南洱海的原鄉(xiāng)藝術(shù)小鎮(zhèn)開發(fā)以后，吸引了雅居樂在原鄉(xiāng)投資200億新建地產(chǎn)項(xiàng)目發(fā)展原鄉(xiāng)生態(tài)旅游，為當(dāng)?shù)厝嗣駥?shí)現(xiàn)了有效增收。

云南洱海的原鄉(xiāng)藝術(shù)小鎮(zhèn)位于蒼山洱海的源頭，正好處在大理和麗江之間的位置，距離大理僅40分鐘，當(dāng)?shù)刂杂忻且驗(yàn)槭沁@里是楊麗萍的故鄉(xiāng)，自然風(fēng)光和人文風(fēng)貌結(jié)合的很好。湖水清澈無比，高原濕地潔凈無瑕，當(dāng)年蔥郁的老林樹如今花開滿園。一代舞蹈藝術(shù)家楊麗萍的歌舞氣息非同一般，感染了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情也充滿了人文氣息，坐在洱海邊就可以欣賞楊麗萍風(fēng)情的舞蹈表演。

發(fā)展經(jīng)驗(yàn)：本地的人群在這個(gè)小鎮(zhèn)上自然地生長，不帶功利性地把本地人原汁原味的生活狀態(tài)自然地表現(xiàn)出來。人們來到這里，很放松地要跟著當(dāng)?shù)鼐用褚黄痼w驗(yàn)最原汁原味的生活，面朝大海，春暖花開。

改善建議：自然和人文氣息很濃郁，但還需要培育一批真正具有運(yùn)營和整合能力的文旅企業(yè)，讓整個(gè)小鎮(zhèn)的度假體驗(yàn)更加豐富起來。

三、非遺傳承類小鎮(zhèn)

成功案例：廣東增城小樓鎮(zhèn)通過發(fā)展生態(tài)田園文化旅游，從小鎮(zhèn)開發(fā)開始一年約為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收達(dá)1億元，之后收入不斷增長為農(nóng)民帶來了實(shí)際收益。

小鎮(zhèn)致力于打造嶺南仙鄉(xiāng)非遺文化傳統(tǒng)小鎮(zhèn)，這里既是何仙姑的故里，鎮(zhèn)上流傳著仙道文化，可以參觀仙姑家廟。也是周敦頤的后人移居的地方，流傳著很多詩詞歌賦，一些景點(diǎn)都充滿著詩意的氛圍。當(dāng)?shù)剡€集聚了廣東外埠文化、中原客家文化和當(dāng)?shù)卮迓湮幕?，有遺留的古建筑和街道，培養(yǎng)了很多木頭雕刻等傳統(tǒng)的手藝人，極具特色的冬瓜節(jié)、菜心節(jié)等飲食節(jié)日，讓游客能感受鄉(xiāng)土飲食文化。當(dāng)?shù)厝诉€以本土田園為背景打造了田園詩歌風(fēng)情實(shí)景演出，表演充分展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和秀麗水塘，并且把傳統(tǒng)節(jié)氣都結(jié)合進(jìn)來，無形中激活了多元文化，巧妙地把吃住行游購?qiáng)识即?lián)起來。

發(fā)展經(jīng)驗(yàn)：政府對(duì)于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的資源進(jìn)行了有效管理和支持，充分發(fā)掘非遺文化和傳統(tǒng)文化的魅力，把各地方的特色文化進(jìn)行巧妙結(jié)合，關(guān)鍵在于讓游客收獲了獨(dú)特的度假體驗(yàn)。

改善建議：在發(fā)掘傳統(tǒng)文化的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)加入更多可以親身學(xué)習(xí)非遺文化的元素和項(xiàng)目。

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