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旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)不宜盲目而失去本色
發(fā)布時(shí)間:2017-10-10 10:06:21

隨著政府對(duì)特色小鎮(zhèn)建設(shè)支持力度加大,不少地方相關(guān)部門和企業(yè)紛紛加快建設(shè)速度,現(xiàn)在很多開(kāi)發(fā)商資本雄厚,但是開(kāi)工容易,物質(zhì)形態(tài)的建設(shè)也很簡(jiǎn)單,可后續(xù)這個(gè)小鎮(zhèn)的客流引導(dǎo)、里面具體項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和IP導(dǎo)入怎么做就成了一個(gè)很大的問(wèn)題。尤其是旅游特色小鎮(zhèn),它是一個(gè)長(zhǎng)期的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng),絕對(duì)不可盲目開(kāi)發(fā)。新盛唐集團(tuán)為大家詳細(xì)解讀專家在旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)方面的意見(jiàn),希望大家可以參考!



一、消費(fèi)需求旺盛但特色供給不足


據(jù)統(tǒng)計(jì),此次公布的第二批276個(gè)特色小鎮(zhèn)中,文旅產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型特色小鎮(zhèn)占到了42%,“旅游”已成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展中必不可少的因素。泛旅游化的消費(fèi)聚集,成為每個(gè)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力之一。在全國(guó)各地如火如荼開(kāi)展新一輪建設(shè)的當(dāng)下,什么樣的小鎮(zhèn)有潛力成為下一個(gè)烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)這樣鮮明特色的旅游特色小鎮(zhèn),成為各方熱議的話題。


攜程旅行網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,旅游特色小鎮(zhèn)、古鎮(zhèn)類產(chǎn)品目前在攜程線路中的比例比較高,僅北京、上海出發(fā)的就有3000多條線路可以選擇。小鎮(zhèn)類產(chǎn)品客單價(jià)目前一般比較低,出游時(shí)長(zhǎng)在兩三天。“周末就可以出游,因此銷量很大。消費(fèi)人群的話,各個(gè)類型都有,比如親子、情侶、朋友結(jié)伴出游等?!?/p>


不難看出,目前人們對(duì)于旅游特色小鎮(zhèn)的消費(fèi)需求非常旺盛。對(duì)此,中國(guó)國(guó)土經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)旅游發(fā)展委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華表示,“中國(guó)歷史悠久,有太多的古城、古鎮(zhèn)、古村,有的古村落保存有千年的歷史古街,但真正旅游開(kāi)發(fā)成功的屈指可數(shù),有IP傳播價(jià)值的更少,大部分小鎮(zhèn)品牌傳播忽視了主流消費(fèi)人群的喜好?!?/p>


二、大佬紛紛入局旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)


記者了解到,目前國(guó)內(nèi)旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)已經(jīng)呈現(xiàn)出各顯神通的市場(chǎng)格局,其中不乏一些極具知名度的大公司和大品牌參與進(jìn)來(lái)。如華誼兄弟影視公司加快在14省市建設(shè)20個(gè)電影小鎮(zhèn);阿里巴巴宣布推出貓咪主題天貓小鎮(zhèn);景域集團(tuán)聯(lián)合地方政府正在打造嘉善大云“甜蜜小鎮(zhèn)”、河南禹州神垕古鎮(zhèn)等。


同時(shí),丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)也在不久前正式開(kāi)園。記者在貴州丹寨當(dāng)?shù)夭稍L時(shí)了解到,丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)不僅引入了丹寨特有的國(guó)家非物質(zhì)遺產(chǎn)項(xiàng)目、民族手工藝、苗寨美食、苗醫(yī)苗藥等內(nèi)容,還包括酒店、客棧、萬(wàn)達(dá)影城等配套設(shè)施,投資達(dá)到7億元,根據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算,小鎮(zhèn)成功運(yùn)營(yíng)后可間接創(chuàng)造丹寨上萬(wàn)人就業(yè)。


除了一些業(yè)界大佬的加入,各地政府相關(guān)部門也在根據(jù)本地特色規(guī)劃打造旅游特色小鎮(zhèn)。江蘇省鹽城市大豐區(qū)全域旅游服務(wù)中心主任朱翰威告訴記者,目前僅大豐區(qū)規(guī)劃中的旅游特色小鎮(zhèn)便有三個(gè),其中包括麋鹿文化、水滸文化等?!跋聍缏剐℃?zhèn)依托的是中華麋鹿園,主要打造生態(tài)、突出麋鹿風(fēng)情,而水滸小鎮(zhèn)是位于大豐區(qū)白駒鎮(zhèn),這個(gè)鎮(zhèn)子是《水滸傳》作者施耐庵的家鄉(xiāng),所以在這里打造水滸小鎮(zhèn)也算是原汁原味吧?!?/p>


三、同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在


形形色色的旅游特色小鎮(zhèn),雖然數(shù)量上已形成一定規(guī)模,但是業(yè)內(nèi)人士指出,目前各地的很多旅游特色小鎮(zhèn)同質(zhì)化現(xiàn)象仍然比較嚴(yán)重。中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員楊彥鋒告訴記者:“現(xiàn)在很多特色小鎮(zhèn)都是打著旅游的旗號(hào)進(jìn)行開(kāi)發(fā),浙江全省各地都在打造特色小鎮(zhèn),云南一下開(kāi)工了一百多個(gè)旅游特色小鎮(zhèn)。但各地的這些小鎮(zhèn)很多都缺乏特色?!?/p>


洪清華表示,今年以來(lái),很多國(guó)內(nèi)大牌景區(qū)、小鎮(zhèn)游客量下降,但是去該區(qū)域的總體游客量卻明顯增長(zhǎng),游客“過(guò)門而不入”、“入園而難留”成為多數(shù)旅游小鎮(zhèn)頗為無(wú)奈的寫(xiě)照。同時(shí),洪清華認(rèn)為,特色小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力,關(guān)鍵在打好IP牌。挖掘特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)IP、文化IP,通過(guò)人格化、故事化、年輕化品牌塑造、并與大眾產(chǎn)生良性互動(dòng),是旅游特色小鎮(zhèn)能脫穎而出的唯一路徑。


此外,記者了解到,目前旅游度假的主力軍是80后、90后,如何才能滿足他們的個(gè)性化需求是運(yùn)營(yíng)上的難點(diǎn)。朱翰威表示,開(kāi)發(fā)規(guī)劃時(shí)就要避免日后出現(xiàn)“千鎮(zhèn)一面”的情況,游客需求越來(lái)越細(xì)化,有些小鎮(zhèn)就要根據(jù)需求重新改造基礎(chǔ)設(shè)施,包括小鎮(zhèn)里的工作人員在服務(wù)上也應(yīng)該有自己的標(biāo)準(zhǔn)和特色。同時(shí),朱翰威坦言,有時(shí)候小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)成功,并推入市場(chǎng)后也會(huì)在管理上出現(xiàn)一些難點(diǎn)?!氨热缬慰驮龆嗪?,素質(zhì)參差不齊,對(duì)小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境造成了很大負(fù)擔(dān),如果是全新開(kāi)發(fā)的還好,要是老鎮(zhèn)改造的,會(huì)有瓶頸,像如何保留鎮(zhèn)里面的格局,如何跟當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行對(duì)接,這都需要做一個(gè)權(quán)衡?!?/p>



四、真正融入當(dāng)?shù)匚幕顷P(guān)鍵


對(duì)于如何破解同質(zhì)化現(xiàn)象的難題,專家指出,引入IP和真正挖掘當(dāng)?shù)靥厣顷P(guān)鍵。記者發(fā)現(xiàn),其實(shí)目前一些國(guó)內(nèi)旅游特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目已經(jīng)慢慢開(kāi)始打造屬于自己的IP形象和產(chǎn)品。比如去年和上海迪士尼樂(lè)園同步開(kāi)業(yè)的迪士尼小鎮(zhèn)和迪士尼主題酒店,開(kāi)業(yè)至今經(jīng)常處于一房難求狀態(tài);被譽(yù)為“中國(guó)鈞都”的河南省神垕古鎮(zhèn),在短短兩個(gè)月時(shí)間,通過(guò)文創(chuàng)設(shè)計(jì)有了新的IP形象,并引入了景域集團(tuán)旗下人文輕奢酒店品牌歌璞,打造鈞瓷藝術(shù)酒店,也帶來(lái)了非常旺的人氣。


而在挖掘當(dāng)?shù)靥厣?,朱翰威表示,除了一些公共性的?nèi)容外,在小鎮(zhèn)打造上還是要做自己,“比如麋鹿小鎮(zhèn)的打造,本身國(guó)內(nèi)最大的麋鹿自然保護(hù)區(qū)就在大豐,這是得天獨(dú)厚的資源,所以在規(guī)劃建設(shè)中,就要把這種當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的資源、民俗,文化用活。而且在小鎮(zhèn)中的項(xiàng)目上必須要有體驗(yàn)感才能讓游客真正融入。同時(shí),旅游特色小鎮(zhèn)不光是能拉動(dòng)消費(fèi),豐富當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品,還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè),比如周邊的居民可以參與進(jìn)來(lái),做一些手工藝品,給他們帶來(lái)一定收益,這也是特色文化的打造?!?/p>


楊彥鋒告訴記者,“特色小鎮(zhèn)要回歸本質(zhì),核心還是要在特色兩個(gè)字上做文章,這里所說(shuō)的特色需要有相關(guān)產(chǎn)業(yè)做支撐,這樣小鎮(zhèn)日后才能有自循環(huán)的動(dòng)力和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)?,F(xiàn)在很多開(kāi)發(fā)商資本雄厚,但是開(kāi)工容易,物質(zhì)形態(tài)的建設(shè)也很簡(jiǎn)單,可后續(xù)這個(gè)小鎮(zhèn)的客流引導(dǎo)、里面具體項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和IP導(dǎo)入怎么做就成了一個(gè)很大的問(wèn)題。尤其是旅游特色小鎮(zhèn),它是一個(gè)長(zhǎng)期的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng),絕對(duì)不可盲目開(kāi)發(fā)?!?/p>


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